注目ポイント
ところ変わればSNSの使われ方も変わります。台湾で効果的なインフルエンサーマーケティングを実践するために理解しておきたい、利用率の高い3大SNSのターゲットオーディエンスや特徴、インフルエンサーのフォロワー数ごとのマーケティング戦略の違いをまとめました。
効果：インフルエンサー自身が発信しているコンテンツテーマの界隈もしくは、 ファン層にアプローチ
戦略：サービスや商品コンセプトを詳しく説明し、信頼度を高める。
・ナノインフルエンサー（1万人以下）
効果：エンゲージメント率が高く、クチコミの創出が見込める。集中的なインプレッションが期待できる。
戦略：一度に多くのナノインフルエンサーを採用し、サービスや商品に関するクチコミを拡散。
まとめ
美容化粧品など画像での宣伝が効果的な商品、もしくはターゲットオーディエンスの年齢層が低い場合はInstagramが効果的で8割の消費者が購入前に参考にするYouTubeは購買意欲に大きく影響するため、購入リンクを貼り付け、直接消費を促すのに適しています。またFacebookのターゲットオーディエンスは年齢層が幅広いため、いろいろな年代のユーザーに文章を通して深いアプローチをするのに適しています。
さらに新商品の販売など、より多くの消費者に商品を認知させたい場合は大型/中型インフルエンサーを、商品の詳しい機能やコンセプトを消費者に伝えたい場合、小型インフルエンサーもしくはナノインフルエンサーを起用するのが最適と言えます。特に、短期間で集中的にインプレッションを生み出すには、エンゲージメント率が高いナノインフルエンサーが効果的です。
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