スキンケア商品の使用状況と購買行動に関する調査報告

「スキンケア商品の使用状況について」2021年7月と2022年1月に行われたアンケート調査結果を比較すると、洗顔用品やローションの使用率に大きな変化は見られなかったが、ハンドクリームの利用率は7ポイント増加していた（男性4ポイント、女性10ポイントの増加）。これはコロナ予防の消毒液による手荒れや、太平洋側の地域で空気が乾燥する冬の肌対策など、季節要因が大きく影響しているものと思われる。また、UVケア/UVスプレーの使用では、冬季紫外線の減少のため5.9ポイント減少していた。

3.過去3か月間でスキンケア商品の使用に変化がみられるのだろうか。

3か月前と比べ、スキンケア商品の使用頻度はどう変化するのであろうか。ここでは、過去3個月前と現在のスキンケア商品の使用頻度について、オンラインアンケート（2022 年1月4日～1月7日）の調査結果を報告する。

2022年に行われた「過去3か月前と現在のスキンケア商品の使用頻度について」のアンケート調査結果によると、冬の乾燥シーズンを迎え、UVケア商品を除く全てのスキンケア商品の使用頻度が３か月前と比較して増加している。9割以上の人が3か月前と比較して利用頻度は変わらないと回答しているように、洗顔用品は季節を問わず利用されている商品だが、本格的な冬の到来を迎え、特にクリーム系のスキンケア商品の利用頻度が増加している。アイクリームやハンドクリームなどは、３か月前よりも利用頻度が増加している人が約2割にのぼる。

4．スキンケア商品はどのキャンペーンセールを利用して購入されるのだろうか。

日本国民は、どのセールスキャンペーンを利用してスキンケア商品を購入するのであろうか。ここでは、セールスキャンペーンのスキンケア商品の購入について、オンラインアンケート（2022 年1月4日～1月7日）の調査結果を報告する。

2022年に行われた「セールスキャンペーンでのスキンケア商品の購入について」のアンケート調査結果によると、米国や中国では、11月に「ブラックフライデー」や「独身の日」といった大規模なショッピングフェスティバルが開催され、その期間に大規模な売上が計上されたといったニュースを耳にするが、日本ではこの時期のECセールスイベントの規模は相対的に小さく、実際にキャンペーン期間になんらかのスキンケア商品を購入した人は全体の1割強に過ぎない。秋から年末にかけてのセールスイベントで最も反応の高いイベントは「ブラックフライデーセール」となっており、年代別では20歳～30歳代のうちの約1割が、このセールスキャンペーンを利用してスキンケア商品を購入しており、他の年代よりも購入率がやや高い。「ブラックフライデーセール」は感謝祭を由来とするアメリカ発祥の大型割引セールで、最近では感謝祭を祝わないアジア諸国でも「ブラックフライデーセール」が浸透してきている。日本でも若者を中心に浸透率が高く、イオン、イトーヨーカドー、コストコなどの実店舗やオンラインショップで開催している。